Face aux turbulences médiatiques et aux décisions cruciales pour l’avenir du réseau, les acteurs de Stéphane Plaza Immobilier se sont réunis ce jeudi 17 avril 2025 pour trancher.
Résultat : la marque historique est maintenue, mais une alternative voit le jour, reflétant une stratégie double et une volonté de résilience collective.
Une marque conservée, mais un nouveau cap stratégique
Lors d’un meeting exceptionnel réunissant les franchisés du réseau Stéphane Plaza Immobilier, Henri de Fontaine — récemment nommé président —, ainsi que des représentants du groupe M6, aucun rejet de la marque emblématique n’a été enregistré. Bien au contraire, l’attachement des professionnels du secteur à ce nom fort du paysage immobilier français s’est confirmé. Dès le 30 juin 2025, Stéphane Plaza reprendra officiellement la direction des agences franchisées qui choisissent de conserver son enseigne, renforçant ainsi sa présence en tant qu’expert immobilier.
Lancement d’une nouvelle enseigne par M6
Conscient de la nécessité de diversifier son offre, le groupe M6 a présenté une nouvelle marque : Sixième avenue immobilier par M6. Cette nouvelle enseigne se veut plus axée sur le bien-être chez soi, avec un positionnement moins centré sur la personnalité de Stéphane Plaza et davantage sur une approche globale de l’habitat. Un investissement financier important des actionnaires est prévu pour accompagner son lancement et construire une identité forte autour de ce nouveau nom.
Deux identités pour un réseau, un choix stratégique pour les agences
Le réseau compte actuellement 506 agences, dont 160 ont d’ores et déjà opté pour la marque Stéphane Plaza Immobilier, convaincues de la puissance commerciale et affective du nom. Les autres sont désormais invitées à choisir entre deux positionnements stratégiques :
- Stéphane Plaza Immobilier, centrée sur l’humain et l’accompagnement du client dans toutes les étapes de son projet de vie, avec l’implication directe de Stéphane Plaza
- Sixième avenue immobilier par M6, pensée comme une référence du confort résidentiel et du bien-être intérieur, s’adressant à un public sensible à l’harmonie du foyer
Chaque franchisé est donc libre de forger sa propre trajectoire, en s’alignant avec la vision qui correspond le mieux à ses valeurs et à sa clientèle.
Stéphane Plaza, acteur impliqué mais situation judiciaire encore incertaine
Si la marque demeure, le retour de Stéphane Plaza à la télévision n’a pas été abordé durant cette réunion. Officiellement écarté des antennes de M6, des rumeurs évoquent une possible reprise de l’émission Recherche appartement ou maison sans lui, sur une chaîne de la TNT. Mais rien n’a été confirmé à ce stade.
Pour mémoire, Stéphane Plaza a été condamné le 18 février dernier à un an de prison avec sursis pour violences conjugales. Une peine dont il ne comptait pas faire appel dans un premier temps. Cependant, après avoir appris que le parquet et une plaignante avaient eux-mêmes interjeté appel, il a changé de position. Dans un mail adressé en mars aux franchisés, il affirmait : « Je n’ai pas d’autre choix que de me défendre à nouveau », insistant sur le fait qu’il se considère innocent et qu’il souhaite laver son honneur.
Une volonté de protéger le réseau et d’aller de l’avant
Dans ce même message, Stéphane Plaza reconnaissait que la médiatisation de cette affaire avait pu affecter ses partenaires : « Je ferai tout pour préserver le réseau des attaques dont je suis la cible. » Il exprimait également sa détermination à continuer le combat judiciaire tout en restant actif dans la gestion du réseau immobilier. En dépit de cette affaire, la notoriété de la marque reste forte, régulièrement saluée par les distinctions reçues : cinq fois « Agence de l’année » et trois fois « Marque préférée des Français ».
Une nouvelle étape pour un réseau en reconstruction
Cette double stratégie de marque marque une période charnière pour Stéphane Plaza Immobilier. Entre fidélité à une figure emblématique et envie de renouveau porté par M6, le réseau immobilier s’engage dans une reconfiguration ambitieuse. Chaque agence aura désormais à prendre position, affirmer son identité et construire sa crédibilité, soit dans la continuité du modèle incarné par Plaza, soit dans l’exploration d’un autre univers plus centré sur le cadre de vie.
