Le succès fulgurant d’une publicité peut parfois engendrer des dérives inattendues. Alors que le loup d’Intermarché s’est imposé comme l’icône émotionnelle de Noël 2025, l’enseigne tire aujourd’hui la sonnette d’alarme.
Des ventes frauduleuses exploitent l’engouement du public, profitant d’un produit encore inexistant en rayon. La popularité du loup d’Intermarché dépasse largement les frontières françaises. Depuis la diffusion du spot de Noël, visionné des centaines de millions de fois à travers le monde, de nombreux internautes réclament une peluche à l’effigie du héros attendrissant. Un enthousiasme massif qui a malheureusement ouvert la voie à des pratiques frauduleuses, ciblant les consommateurs les plus impatients.
L’alerte officielle lancée par Intermarché
Face à la multiplication d’annonces douteuses, Intermarché a pris la parole publiquement. Ce dimanche 14 décembre, le distributeur a mis en garde contre plusieurs sites proposant à la vente une peluche du loup, alors même que celle-ci n’est pas encore commercialisée par l’enseigne. Dans un message diffusé sur ses réseaux sociaux, Intermarché précise que ces plateformes n’ont aucun lien avec le groupe ni avec le studio à l’origine de la publicité, et qu’elles exposent les acheteurs à des risques de fraude.
Une vigilance demandée aux consommateurs
Le message se veut clair et préventif. Intermarché appelle les internautes à la prudence, rappelant que toute information concernant la sortie officielle de la peluche fera l’objet d’une communication directe et identifiable. L’enseigne insiste sur le fait qu’aucune précommande légitime n’est actuellement ouverte, malgré les promesses alléchantes de livraison avant Noël affichées sur certains sites.
Parmi les plateformes épinglées figure notamment un site ayant repris l’identité visuelle de la marque. Ce dernier proposait une peluche au prix de 14,90 euros, avec une date limite de commande fixée au 17 décembre pour une livraison garantie avant les fêtes. Intermarché a signalé ce site aux autorités compétentes, soulignant une usurpation manifeste du logo et de l’image de l’enseigne.
Une commercialisation encore incertaine
Si la demande est bien réelle, la production officielle n’est pas encore finalisée. Contacté par l’AFP, le groupement des Mousquetaires indique espérer pouvoir proposer la peluche avant Noël, sans toutefois garantir ce calendrier. À défaut, la commercialisation serait repoussée à 2026. Une information confirmée par Thierry Cotillard, président du groupe, qui a évoqué sur RTL la volonté de privilégier une fabrication française.
Au-delà de la polémique, la publicité d’Intermarché s’impose comme un véritable phénomène mondial. En à peine une semaine, ce conte de Noël animé a cumulé plus de 600 millions de vues. Réalisé par le studio français Illogic Studios, le film de plus de deux minutes raconte l’histoire d’un loup marginalisé qui apprend à cuisiner des légumes pour être accepté par les autres animaux de la forêt et partager un repas de fête.
