Le BHV Marais s’apprête à tourner une page importante de son histoire. Alors que son propriétaire actuel, la Société des grands magasins, cède l’exploitation de l’enseigne à son directeur général Karl-Stéphane Cottendin, un vaste projet de transformation est annoncé.
Parmi les premières décisions symboliques figure la fin du partenariat avec Shein, dont les collections vont progressivement disparaître du magasin parisien. Le grand magasin BHV Marais entre dans une nouvelle phase de son développement. La Société des grands magasins (SGM), dirigée par Frédéric Merlin, a décidé de céder le fonds de commerce du magasin parisien ainsi que celui de Parly 2 à Karl-Stéphane Cottendin, jusqu’alors directeur général du groupe et de l’enseigne.
Cette opération marque un tournant pour le célèbre magasin du Marais, confronté depuis plusieurs mois à des difficultés économiques et commerciales. Les nouveaux dirigeants affichent leur volonté de redonner une identité forte au BHV et de renouer avec sa clientèle historique, dans un contexte marqué par une baisse de fréquentation et des tensions avec certains fournisseurs.
Autour de Karl-Stéphane Cottendin, plusieurs membres de l’équipe dirigeante actuelle participeront à cette nouvelle aventure, avec l’ambition affichée de reconstruire un projet commercial centré sur les attentes des consommateurs.
Le départ de Shein, première décision forte
Parmi les annonces les plus remarquées figure la fin prochaine de la présence de Shein au BHV Marais.
Installée à l’automne dernier au sein du magasin parisien, la marque de mode avait inauguré son premier espace physique dans l’enseigne. Cette arrivée avait suscité de nombreux débats, certains observateurs estimant que le positionnement du géant de l’ultra fast-fashion était difficilement compatible avec l’image traditionnelle du BHV.
Pour Karl-Stéphane Cottendin, ce partenariat constitue aujourd’hui une erreur stratégique qu’il souhaite corriger dans le cadre du nouveau projet de relance. Le départ de Shein ne concerne toutefois que le magasin parisien. Les corners présents dans les autres BHV exploités en province devraient poursuivre leur activité.
La date exacte de cette séparation reste encore à définir, même si la nouvelle direction espère finaliser ce retrait dans les prochains mois.
Une situation financière à redresser
Cette reprise intervient alors que le BHV traverse une période particulièrement délicate. Depuis plusieurs mois, salariés, fournisseurs et partenaires observent avec inquiétude les difficultés rencontrées par l’enseigne.
Des retards de paiement et une réduction progressive de certaines activités ont contribué à fragiliser le fonctionnement du magasin, tandis que plusieurs équipements essentiels, notamment certains escaliers mécaniques, sont restés hors service pendant de longues périodes.
Selon les nouveaux dirigeants, l’opération de reprise permettra d’assainir la situation financière et d’honorer les engagements pris auprès des fournisseurs. Une partie importante du plan présenté vise également à rétablir les services interrompus et à améliorer les conditions d’accueil des visiteurs.
La direction assure par ailleurs qu’aucun plan de réduction des effectifs n’est envisagé à ce stade pour les quelque 700 salariés du BHV Marais et les employés concernés du magasin de Parly 2.
