Il y a encore quelques mois, Stéphane Plaza régnait sur les écrans de M6, alignant les émissions à succès comme Recherche appartement ou maison, Maison à vendre ou Chasseurs d’appart. Son nom s’était imposé comme une marque, synonyme de proximité, de conseils immobiliers et de bonne humeur. Mais le 18 février 2025, l’annonce de sa condamnation à un an de prison avec sursis pour des faits de violences répétées sur une ex-compagne a tout bouleversé.
Même si l’animateur a fait appel, M6 a pris une décision sans appel : déprogrammer ses émissions, rompant brutalement avec l’une de ses figures historiques. Ce choix, aussi stratégique que symbolique, marquait une rupture publique entre la chaîne et celui qui fut longtemps l’un de ses piliers.
Une chute vertigineuse du chiffre d’affaires
En parallèle, le réseau immobilier qui porte son nom traverse une crise majeure. Selon les chiffres révélés par L’Informé, le chiffre d’affaires de Stéphane Plaza Immobilier a chuté de 25 % en un an, tombant à 16 millions d’euros en 2024, contre plus de 21 millions l’année précédente. Le bénéfice net, quant à lui, a été divisé par trois, passant à 3 millions d’euros seulement.
Autre indicateur alarmant : le nombre de franchisés s’est effondré, passant de 670 à 584 en douze mois. Le groupe reconnaît lui-même que l’affaire judiciaire est un facteur explicatif majeur de cette désertion, freinant à la fois les renouvellements de contrats existants et la signature de nouveaux partenariats.
M6 se détache discrètement… mais sûrement
L’attitude de M6 vis-à-vis de Plaza s’est peu à peu muée en retrait stratégique. Actionnaire de son réseau immobilier, le groupe a initié plusieurs changements lourds de sens. La création d’une nouvelle enseigne baptisée “Sixième Avenue” permet désormais aux agences qui le souhaitent de s’émanciper du nom “Plaza”, devenu embarrassant pour certains franchisés.
La gouvernance a également été remaniée : M6 Créations a pris la tête du comité de surveillance à la place de SP Holding, et la maison-mère a été renommée SPF Franchise. Une manière claire de redéfinir les équilibres de pouvoir et de reprendre la main, dans un contexte devenu trop instable.
