Avec le recrutement très médiatisé de Cyril Hanouna sur W9, le groupe M6 fait un pari aussi audacieux que stratégique.
Après des années passées à la tête de « Touche pas à mon poste », l’animateur controversé se voit offrir une nouvelle vitrine, cette fois sur une chaîne du groupe privé. Pour David Larramendy, président du directoire de M6, il s’agit d’un virage assumé, mais balisé.
Le départ de Cyril Hanouna de C8 a marqué la fin d’une époque, mais pas celle de son influence sur le paysage audiovisuel français. En accueillant l’animateur sur W9 avec une nouvelle émission baptisée Tout beau tout neuf, le groupe M6 entend combler un vide stratégique : celui d’un talk-show fort, capable de créer du lien et de l’engagement quotidien avec les téléspectateurs.
Interrogé par Le Parisien, David Larramendy justifie ce choix sans détour :
« Un puissant talk-show quotidien est un élément clé pour un média. Cyril est le meilleur dans ce domaine selon moi, en tant qu’animateur et producteur. »
Pour le dirigeant, Hanouna n’est pas seulement un faiseur d’audience : il incarne une capacité à sentir les évolutions de la société et à réunir autour de lui des profils variés, au-delà des clivages traditionnels.
Une liberté encadrée : trois règles strictes
S’il mise sur l’instinct et la popularité du producteur-animateur, David Larramendy n’élude pas les polémiques passées, régulièrement associées aux dérapages de TPMP sur C8. Mais pour lui, ces épisodes sont « une infime fraction de ses milliers d’heures d’antenne ».
Surtout, un cadre précis a été fixé dès le départ :
« Il y a trois interdits : pas de promotion de fake news, pas de débat politisé, et pas d’attaque ad hominem. »
Une feuille de route claire, que Cyril Hanouna aurait acceptée dès leurs premiers échanges en octobre dernier. Le ton de l’émission devra donc rester divertissant, provocateur parfois, mais dans les limites d’une éthique éditoriale que le groupe M6 entend faire respecter.
Une relance ambitieuse de W9
Le choix de W9 comme point d’ancrage n’est pas anodin. David Larramendy rappelle que M6 n’avait pas besoin de renforcer sa grille principale, déjà solide en access prime time. Mais W9, chaîne du groupe souvent perçue comme secondaire, avait besoin d’un “virage”, d’un programme fort pour se repositionner.
C’est dans ce contexte que Tout beau tout neuf devra faire ses preuves. En misant sur un nom très identifié comme Hanouna, M6 espère attirer un public large, populaire, tout en consolidant son image de groupe ouvert à tous les Français, comme le souligne son président.
Un trio gagnant pour M6 ?
Au-delà du cas Hanouna, le groupe M6 orchestre un renforcement plus global de son pôle information et divertissement, avec l’arrivée parallèle d’Anne-Sophie Lapix sur M6 et RTL, ainsi que de Marc-Olivier Fogiel, désormais figure centrale du groupe radio du groupe.
« Dans un monde en perte de repères, nous avions besoin de nous renforcer en matière d’information », confie Larramendy.
Le recrutement de Cyril Hanouna, aussi clivant soit-il, s’inscrit donc dans une stratégie de diversification des visages et des voix, mêlant rigueur journalistique (Lapix, Fogiel) et capacité à capter l’humeur du public (Hanouna).
Une émission très attendue… et très surveillée
Reste à savoir si Cyril Hanouna saura s’adapter à ce nouveau terrain de jeu, sans les polémiques qui ont souvent émaillé ses précédentes aventures. Le pari éditorial du groupe M6 est clair : popularité, mais pas populisme ; audace, mais pas outrance.
Tout beau tout neuf, s’il parvient à remplir ces promesses, pourrait bien être la relance qu’attendait W9, et la mue médiatique que cherchait Hanouna. Réponse à la rentrée.
