Une expansion fulgurante
Le succès de Nutella a été immédiat et spectaculaire. Dans les années 1970, Ferrero a multiplié ses usines en Europe avant de s’implanter aux États-Unis et en Asie dans les années 1980. Des campagnes marketing astucieuses ont transformé Nutella d’une simple gourmandise en un incontournable du petit-déjeuner. Rivella, devenu un proche de Michele Ferrero, a gravi les échelons de l’entreprise, devenant directeur adjoint de la recherche fondamentale en 1973. Il a supervisé des laboratoires en Italie, en France et en Allemagne avant de prendre sa retraite en 1993.
Une empreinte indélébile
Francesco Rivella a laissé une marque indélébile dans l’histoire de Ferrero et de la ville d’Alba, en Italie. Le Rotary Club d’Alba, dont il était une figure éminente, a salué sa mémoire : « Francesco Rivella a été l’un des directeurs historiques de Ferrero, un ami personnel de Michele Ferrero et l’inventeur du nom Nutella, une partie importante de l’histoire et de la mémoire d’Alba. »
Un succès qui perdure
Aujourd’hui, Nutella reste un phénomène mondial. En France, 80 000 tonnes de cette pâte à tartiner sont consommées chaque année, générant un chiffre d’affaires de 1,23 milliard d’euros, soit plus d’un quart de la consommation mondiale. L’usine de Villers-Écalles, en France, produit quotidiennement un million de pots, dont 70 % sont destinés au marché français. La disparition de Rivella est donc une perte immense, non seulement pour Ferrero, mais aussi pour des millions de gourmands à travers le monde.
