Avec le lancement annoncé de forfaits mobiles, l’enseigne allemande entend s’imposer sur un marché déjà très concurrentiel, en misant sur son modèle hybride entre digital et réseau physique.
Après Carrefour et E.Leclerc, Lidl prépare l’arrivée de ses propres forfaits mobiles. Cette initiative repose sur un partenariat stratégique avec 1Global, dont le distributeur a récemment acquis une part du capital, confirmant ses ambitions dans le secteur.
Selon les éléments communiqués, 1Global assurera la gestion technique du projet, notamment les licences et les accords avec les opérateurs. Le dispositif devrait être déployé dans plusieurs pays, parmi lesquels la France, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis, traduisant une stratégie d’expansion internationale.
Une offre pensée pour le quotidien des consommateurs
Les futurs forfaits seront accessibles via l’application Lidl Plus, mais également directement en magasin. Ce double canal de distribution vise à simplifier l’accès aux offres et à intégrer les services télécoms dans le parcours d’achat habituel des clients.
En adoptant le modèle d’opérateur de réseau mobile virtuel (MVNO), Lidl ne disposera pas de ses propres infrastructures. L’enseigne s’appuiera sur les réseaux existants pour proposer ses services, ce qui permet de limiter les coûts tout en offrant une couverture étendue.
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