La célèbre enseigne parisienne refuse catégoriquement de voir cette marque d’ultra fast fashion occuper ses espaces, arguant d’un désalignement total avec son image premium et ses valeurs. Une bataille contractuelle et symbolique s’annonce.
Les Galeries Lafayette ont annoncé leur refus de voir Shein s’installer dans cinq de leurs magasins affiliés en province. Même si ces établissements ne sont plus directement exploités par le groupe parisien, ils restent liés par des accords contractuels avec la Société des grands magasins (SGM), propriétaire de ces points de vente. L’enseigne juge que l’arrivée de la marque chinoise est incompatible avec son positionnement et ses engagements.
Les Galeries Lafayette brandissent l’argument contractuel
Selon le groupe, l’implantation de Shein à Angers, Dijon, Grenoble, Limoges et Reims, ainsi qu’au BHV Marais à Paris, constitue une violation des clauses d’affiliation. Les contrats exigent en effet que les marques présentes respectent l’image premium associée aux Galeries Lafayette, ce que l’arrivée d’une enseigne d’ultra fast fashion viendrait contredire. Une source proche du dossier a rappelé à l’AFP que, si les affiliés disposent d’une certaine autonomie, leurs choix doivent rester cohérents avec l’identité de l’enseigne.
La menace d’un blocage juridique
Face à ce projet, le groupe Galeries Lafayette promet d’« empêcher la mise en œuvre » du partenariat entre SGM et Shein. Une confrontation juridique semble désormais inévitable, bien que SGM assure que l’accord est conforme aux contrats signés et que le dialogue reste ouvert pour tenter d’apaiser le conflit. De son côté, Shein, par la voix de ses avocats, estime que les Galeries Lafayette ne disposent d’aucun moyen légal pour entraver son implantation.
