La publicité d’Intermarché, vue des millions de fois, est désormais contestée pour ses messages jugés trompeurs. En ligne de mire : la représentation de la pêche, du végétarisme… et la responsabilité environnementale d’une grande enseigne.
L’association Bloom, engagée dans la lutte contre la destruction des océans et le dérèglement climatique, a saisi le jury de déontologie publicitaire de Autorité de régulation professionnelle de la publicité. Objectif affiché : obtenir la suppression de certains plans de la publicité de Noël d’Intermarché, jugés mensongers et contraires aux enjeux environnementaux actuels.
Le loup « végétarien » qui fait débat
Au cœur de la contestation : la figure du loup présenté comme ayant renoncé à la viande, tout en pêchant et consommant du poisson. Pour Bloom, cette mise en scène entretient une confusion largement répandue mais erronée entre végétarisme et consommation de poisson. L’ONG estime que ce message renforce l’idée fausse selon laquelle manger du poisson serait compatible avec un régime végétarien.
Une critique plus large de la pêche industrielle
Au-delà du symbole, Bloom dénonce surtout la promotion implicite de la pêche industrielle. Intermarché appartient au Groupement Les Mousquetaires, qui dispose de sa propre flotte via la filiale Scapêche. Selon l’association, le conte animé véhicule des messages ambigus et non conformes aux réalités écologiques, sous couvert d’une narration attendrissante.
