Une abondance de poissons jugée irréaliste
Dans le clip, le loup tente de se nourrir autrement : cueillette, récolte de châtaignes, puis pêche. La scène montre une pêche présentée comme abondante, notamment à travers un oiseau qui attrape des dizaines de poissons. Pour Bloom, cette représentation alimente un imaginaire en totale contradiction avec l’état réel des stocks halieutiques, déjà fortement menacés par la surexploitation.
Le chalutage, point noir persistant
L’association va plus loin en rappelant que la pêche pratiquée par la filiale d’Intermarché recourt encore au chalutage, une méthode largement critiquée pour ses effets destructeurs sur les fonds marins. Or, le groupe avait annoncé il y a plusieurs années un plan visant à y mettre fin d’ici 2025. Bloom s’appuie sur un suivi publié en janvier 2025, qui ferait état de l’activité de navires du groupe dans des zones marines pourtant protégées.
Une publicité accusée de manquer de transparence
Autre grief soulevé : le caractère jugé peu transparent de l’objectif commercial du dessin animé, d’autant plus problématique selon l’ONG que la publicité cible aussi un public jeune, enfants et adolescents compris. Bloom estime que cette stratégie brouille la frontière entre message marketing et sensibilisation, au détriment d’une information claire.
Un précédent déjà défavorable à Intermarché
Ce n’est pas la première fois que Bloom s’attaque à la communication du distributeur. En 2012, une campagne sur la pêche avait déjà été dénoncée, et l’ARPP avait alors contraint l’entreprise à y mettre fin, estimant que les messages pouvaient induire le public en erreur sur la réalité des pratiques de l’annonceur.
