Jordan Bardella, le président du Rassemblement National, connaît une ascension remarquable sur la plateforme TikTok, avec plus de 1,6 million d’abonnés. Inspirée par des tactiques similaires à celles de l’extrême droite américaine et de figures telles que Donald Trump, l’équipe de campagne de Bardella a misé sur la création de contenus « edits » captivants pour séduire un public jeune et diversifié.
Humanisation et Accessibilité : Les Clés du Succès sur les Réseaux Sociaux
Les montages partagés sur TikTok tendent à dépolitiser Bardella, le présentant dans un cadre humoristique et positif, souvent souriant et attrayant. Cette approche vise à adoucir son image, s’éloignant des représentations viriles traditionnelles pour adopter un style plus neutre et accessible, comparable à celui d’un « chaton » selon Philippe Moreau-Chevrolet, professeur en communication politique. Cette stratégie cherche à rendre le candidat plus attrayant tout en évitant les débats politiques explicites, préférant une image quotidienne et rassurante.
Enjeux de la Stratégie Numérique : Popularité vs. Impact Électoral
L’impact de cette popularité numérique sur les comportements électoraux réels reste une question ouverte. Bien que Bardella soit devenu une figure incontournable sur TikTok, Philippe Moreau-Chevrolet soulève des doutes quant à la conversion de cette popularité en votes concrets lors des prochaines élections législatives.
La popularité sur les réseaux sociaux ne se traduit pas nécessairement par un soutien dans les urnes, ce qui souligne l’incertitude quant à l’efficacité de telles stratégies pour influencer les résultats électoraux.
Une Approche Moderne avec des Résultats Incertains
La stratégie de Jordan Bardella sur TikTok représente un tournant moderne dans la communication politique, qui cherche à exploiter les médias sociaux pour toucher directement un public jeune et connecté. Toutefois, l’efficacité de cette approche en termes de résultats électoraux reste à démontrer, mettant en lumière la complexité de lier la popularité numérique à l’engagement politique actif.
