Le commerce de détail poursuit sa mue. Après une vague de fermetures qui a fragilisé de nombreuses enseignes, de nouvelles stratégies émergent.
Decathlon s’apprête à tester un modèle inédit en s’installant au sein d’un magasin IKEA au Royaume-Uni. Une alliance inattendue entre deux géants du retail.
Ces dernières années, le paysage commercial français a été profondément remanié. La crise du prêt-à-porter a dominé l’actualité, mais d’autres acteurs ont également revu leur maillage territorial. En 2024, Decathlon avait surpris en fermant son magasin emblématique proche du Stade de France, en région parisienne.
Cette décision symbolisait un tournant stratégique, privilégiant l’adaptation aux nouveaux comportements d’achat et à la montée du commerce en ligne.
Une première mondiale avec IKEA
Aujourd’hui, l’enseigne française explore une voie inédite. Selon les informations relayées par Sud-Ouest, Decathlon ouvrira prochainement un espace de vente au sein d’un magasin IKEA situé à Croydon, dans le sud de Londres.
Il s’agit d’une première pour Ingka Group, principal franchisé du géant suédois. Jamais une autre grande enseigne internationale n’avait été accueillie dans un magasin IKEA classique, souligne Javier Quinones, responsable commercial du groupe.
1 200 m² dédiés au sport
Le magasin IKEA de Croydon s’étend sur 25 000 m². L’espace réservé à Decathlon devrait occuper environ 1 200 m², avec une entrée indépendante.
L’objectif affiché est clair : enrichir l’expérience client. Selon Ingka Group, ouvrir les magasins à des enseignes tierces répond à une logique de complémentarité. Permettre aux consommateurs de trouver en un seul lieu des produits de qualité, accessibles et adaptés à leur mode de vie, constitue le cœur de cette stratégie.
Un projet pilote sous surveillance
Cette collaboration sera d’abord testée à travers un projet pilote. Les performances commerciales, la fréquentation et les retours des clients seront analysés avant toute extension éventuelle du modèle.
Pour Ingka Group, le partenariat avec Decathlon repose sur une ambition commune : proposer des produits abordables et qualitatifs au plus grand nombre. La décision d’élargir l’expérience dépendra des résultats observés à Croydon.
