Parmi les premières décisions symboliques figure la fin du partenariat avec Shein, dont les collections vont progressivement disparaître du magasin parisien. Le grand magasin BHV Marais entre dans une nouvelle phase de son développement. La Société des grands magasins (SGM), dirigée par Frédéric Merlin, a décidé de céder le fonds de commerce du magasin parisien ainsi que celui de Parly 2 à Karl-Stéphane Cottendin, jusqu’alors directeur général du groupe et de l’enseigne.
Cette opération marque un tournant pour le célèbre magasin du Marais, confronté depuis plusieurs mois à des difficultés économiques et commerciales. Les nouveaux dirigeants affichent leur volonté de redonner une identité forte au BHV et de renouer avec sa clientèle historique, dans un contexte marqué par une baisse de fréquentation et des tensions avec certains fournisseurs.
Autour de Karl-Stéphane Cottendin, plusieurs membres de l’équipe dirigeante actuelle participeront à cette nouvelle aventure, avec l’ambition affichée de reconstruire un projet commercial centré sur les attentes des consommateurs.
Le départ de Shein, première décision forte
Parmi les annonces les plus remarquées figure la fin prochaine de la présence de Shein au BHV Marais.
Installée à l’automne dernier au sein du magasin parisien, la marque de mode avait inauguré son premier espace physique dans l’enseigne. Cette arrivée avait suscité de nombreux débats, certains observateurs estimant que le positionnement du géant de l’ultra fast-fashion était difficilement compatible avec l’image traditionnelle du BHV.
