Le retard pris face au commerce en ligne
Parallèlement, l’explosion du e-commerce a rebattu les cartes. Des plateformes numériques proposent des meubles similaires, parfois à moindre coût, livrés rapidement. La comparaison des prix et des matériaux, devenue instantanée, fragilise les acteurs historiques qui reposaient encore largement sur l’expérience en magasin.
Pour s’adapter, Ikea a tenté de développer des formats plus compacts en centre-ville. Mais certains mastodontes, comme le vaste magasin de Baoshan à Shanghai, n’ont pas résisté à cette nouvelle réalité économique.
L’ascension discrète de JYSK en Europe
Pendant que le géant suédois gère ses difficultés en Asie, une marque danoise gagne du terrain en Europe : JYSK. Moins médiatisée, l’enseigne séduit par un positionnement clair. Un style nordique assumé, des matériaux naturels et des prix très compétitifs constituent le cœur de son attractivité.
Contrairement à Ikea, qui a diversifié ses univers esthétiques au fil des années, JYSK a choisi la cohérence. Les collections misent sur le bois, le lin, des lignes épurées et un renouvellement régulier des références pour encourager l’achat d’impulsion.
Des prix qui bousculent les habitudes des consommateurs
