Trente-cinq ans plus tard, la Walt Disney Company acquiert les droits de ses aventures. Sa première apparition à l’écran date de 1966, avec le court-métrage animé Winnie l’Ourson et l’Arbre à Miel.
À cette occasion, Disney a ajouté au personnage un tee-shirt rouge, devenu célèbre auprès des enfants.
Les livres, porte d’entrée de la Forêt des Rêves Bleus
« Winnie fait partie des grands classiques. Il est l’un des premiers personnages connus par les tout-petits », assure-t-on chez Disney. La littérature reste la porte d’entrée de la Forêt des Rêves Bleus, où vivent Winnie et ses amis.
Fanny Michel, cheffe de produit livre jeunesse chez Fnac Darty, observe que le fond de catalogue classique de la licence s’érode progressivement. Elle note toutefois un très bon rebond ces derniers mois, grâce au succès des formats de coloriage.
Les livres à l’origine de l’univers
Quatre ouvrages fondent l’univers de Winnie: When We Were Very Young (1924), Winnie-the-Pooh (1926), Now We Are Six (1927) et The House at Pooh Corner (1928). Plusieurs centaines de livres et albums ont ensuite été publiés dans le monde. En France, des collections jeunesse comme Mon histoire du soir, ainsi que des collections parues chez Hachette et Gallimard, ont contribué au succès de l’ourson.
Lego et Undiz: deux collaborations autour de l’ourson
Comme pour d’autres personnages Disney tels que Stitch, les produits dérivés pèsent beaucoup dans le succès de Winnie. Tee-shirts, peluches et objets de déco sont proposés à la vente, et deux collaborations mettent l’univers en lumière.
Lego a sorti plusieurs sets à l’effigie de Winnie, dont un représentant le héros avec son pot de miel, destiné aux « 18 ans et + ». La marque de prêt-à-porter Undiz a lancé pour cet automne « Country Heritage », une collection homewear et de nuit qui, précise-t-on chez Disney, « colle aux valeurs du personnage ».
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