Une publicité accusée de manquer de transparence
Autre grief soulevé : le caractère jugé peu transparent de l’objectif commercial du dessin animé, d’autant plus problématique selon l’ONG que la publicité cible aussi un public jeune, enfants et adolescents compris. Bloom estime que cette stratégie brouille la frontière entre message marketing et sensibilisation, au détriment d’une information claire.
Un précédent déjà défavorable à Intermarché
Ce n’est pas la première fois que Bloom s’attaque à la communication du distributeur. En 2012, une campagne sur la pêche avait déjà été dénoncée, et l’ARPP avait alors contraint l’entreprise à y mettre fin, estimant que les messages pouvaient induire le public en erreur sur la réalité des pratiques de l’annonceur.
