D’autres y voient une représentation idéalisée du passé. Ils s’interrogent notamment sur les modèles familiaux et les traditions que cette publicité semble mettre en avant.
La représentation des familles et des femmes questionnée
Parmi les observations formulées sur les réseaux sociaux, certains spectateurs soulignent le manque de diversité dans la famille représentée.
La place accordée aux femmes dans la cuisine a également suscité des commentaires. Certains internautes estiment que ces images rappellent une époque où les tâches domestiques reposaient davantage sur les femmes.
À l’inverse, d’autres spectateurs considèrent qu’il s’agit simplement d’une fiction racontant l’histoire d’une famille particulière, sans chercher à représenter l’ensemble de la société française.
Ces différentes réactions montrent que les souvenirs familiaux ne sont pas vécus de la même manière par tous, même lorsqu’ils sont associés à des moments chaleureux.
Intermarché et son agence expliquent leur choix
Face aux interrogations, l’agence Romance a précisé avoir voulu raconter une histoire centrée sur la convivialité et les produits du terroir.
Selon son directeur des stratégies, Jérôme Lavillat, l’objectif était de rappeler une époque associée, dans les souvenirs de certains consommateurs, aux repas traditionnels et aux produits familiers.
L’agence affirme avoir choisi de représenter une famille précise plutôt qu’un portrait général de la société française.
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