Decathlon s’apprête à tester un modèle inédit en s’installant au sein d’un magasin IKEA au Royaume-Uni. Une alliance inattendue entre deux géants du retail.
Ces dernières années, le paysage commercial français a été profondément remanié. La crise du prêt-à-porter a dominé l’actualité, mais d’autres acteurs ont également revu leur maillage territorial. En 2024, Decathlon avait surpris en fermant son magasin emblématique proche du Stade de France, en région parisienne.
Cette décision symbolisait un tournant stratégique, privilégiant l’adaptation aux nouveaux comportements d’achat et à la montée du commerce en ligne.
Une première mondiale avec IKEA
Aujourd’hui, l’enseigne française explore une voie inédite. Selon les informations relayées par Sud-Ouest, Decathlon ouvrira prochainement un espace de vente au sein d’un magasin IKEA situé à Croydon, dans le sud de Londres.
Il s’agit d’une première pour Ingka Group, principal franchisé du géant suédois. Jamais une autre grande enseigne internationale n’avait été accueillie dans un magasin IKEA classique, souligne Javier Quinones, responsable commercial du groupe.
1 200 m² dédiés au sport
