Des règles vestimentaires particulièrement codifiées
Parmi les éléments rapportés par Raphaëlle Bacqué, certaines consignes concernant la tenue vestimentaire ont particulièrement retenu l’attention.
Dans son enquête, la journaliste écrit que les collaborateurs sont systématiquement « tirés à quatre épingles » et affirme n’avoir observé aucun salarié en surpoids dans les bureaux de Bernard Arnault. Elle évoque également une règle concernant les visiteurs amenés à rencontrer le dirigeant.
Selon son récit, il serait fortement déconseillé de se présenter devant Bernard Arnault en portant un accessoire affichant une marque concurrente, notamment une cravate Hermès. Toujours d’après la journaliste, lorsqu’un visiteur arrive avec ce type d’accessoire, une autre cravate pourrait lui être proposée avant son rendez-vous.
Une rivalité qui dépasse le simple cadre commercial
Pour Raphaëlle Bacqué, ces usages traduisent également la forte concurrence qui existe entre les grandes maisons du secteur du luxe. Elle rappelle que les principaux rivaux de LVMH sont notamment Kering, contrôlé par François Pinault, ainsi qu’Hermès.
La journaliste souligne que les relations entre Bernard Arnault et Hermès ont été marquées par plusieurs tentatives de prise de participation au capital de la maison de luxe au fil des années, ce qui expliquerait, selon elle, la sensibilité particulière autour de cette marque.
