Un discours centré sur l’âge et l’acceptation de soi
Pour expliquer cette décision, Faustine Bollaert avait choisi d’aborder le rapport au temps et à son apparence. À 47 ans, elle mettait en avant l’idée d’utiliser des soins correspondant à son âge sans chercher à nier le vieillissement.
Cette prise de parole accompagnait directement la campagne publicitaire pour le sérum. L’animatrice insistait ainsi sur une conception de la beauté davantage tournée vers l’acceptation de soi et une approche assumée des changements physiques liés aux années.
Nivea prévoit d’investir davantage dans sa communication
Quelques mois après l’annonce de cette collaboration, Beiersdorf, le groupe propriétaire de Nivea, a présenté ses nouvelles orientations commerciales. Dans un communiqué publié le 3 août, l’entreprise a annoncé vouloir augmenter ses investissements médias de 100 millions d’euros au second semestre 2026, par rapport à la même période de 2025.
Cette stratégie s’inscrit notamment dans un plan de redressement de Nivea prévu sur dix-huit mois. Les ventes organiques de la marque ont reculé de 6,8 % au premier semestre, une évolution que le groupe attribue notamment à des phénomènes de déstockage chez certains distributeurs. Les achats réalisés directement par les consommateurs resteraient, eux, en progression.
Une activité supplémentaire en dehors de la télévision
Aucun élément communiqué publiquement ne permet toutefois de connaître le montant perçu par Faustine Bollaert dans le cadre de ce partenariat publicitaire. L’augmentation des investissements de Beiersdorf ne permet donc pas, à elle seule, d’estimer son cachet personnel.
Cette collaboration vient compléter un agenda professionnel déjà particulièrement diversifié. Au moment de son annonce, Faustine Bollaert poursuivait ses activités à la télévision, notamment avec Ça commence aujourd’hui et Les Enfants de la télé, tout en développant parallèlement sa présence sur les plateformes numériques comme YouTube.
