La France demeure la première destination touristique au monde en nombre de visiteurs, mais peine à transformer cet atout en richesse. En cause : des prix jugés excessifs, une offre parfois vieillissante, et une concurrence internationale de plus en plus agressive. Alors, la France est-elle devenue trop chère pour ses propres touristes ?
Avec plus de 100 millions de touristes étrangers accueillis en 2024, la France peut se targuer d’un record mondial. Pourtant, en matière de recettes touristiques, elle n’occupe que la quatrième place mondiale, avec 71 milliards d’euros générés, loin derrière l’Espagne et ses 126 milliards, alors même que la péninsule ibérique attire moins de visiteurs.
Pour Dominique Marcel, président de l’Alliance France Tourisme (AFT), ce paradoxe s’explique facilement : beaucoup de touristes ne font qu’y transiter, sans y dépenser significativement. Or, « ce qui compte, ce n’est pas le nombre, mais la dépense touristique », souligne-t-il.
Des vacanciers français de plus en plus critiques
Côté français, l’heure est au désenchantement. Sur RMC, plusieurs auditeurs dénoncent un niveau de prix dissuasif, notamment comparé à l’étranger. Erwan, agent immobilier en Bretagne, tire un constat sans appel :
« Mes parents paient 1.400 euros pour une semaine en mobil-home. Moi, pour 300 euros, j’ai un hébergement de rêve à Barcelone ou à Marrakech. »
Face à de telles différences, beaucoup de Français préfèrent désormais partir à l’étranger, attirés par des prestations équivalentes, voire supérieures, pour un prix bien inférieur.
Une mauvaise image pour les visiteurs étrangers aussi
Le coût de la vie touristique en France choque également les étrangers. Nicolas, habitant de Salon-de-Provence, raconte avoir vu ses beaux-parents italiens « scandalisés » par des parkings à 5 euros de l’heure dans de simples villages provençaux.
Ces tarifs jugés abusifs, cumulés à des prestations parfois peu qualitatives ou vétustes, finissent par entamer l’attractivité économique de la destination France, malgré ses atouts culturels et géographiques incontestables.
Une stratégie touristique à réinventer ?
Pour l’AFT, la réponse passe par un réinvestissement massif dans l’offre touristique. Cela implique :
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Rénover le parc hôtelier, parfois jugé vieillot ou inadapté aux standards internationaux ;
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Rééquilibrer les prix, notamment en zones très fréquentées, pour ne pas décourager les touristes nationaux ;
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Repenser l’expérience globale du visiteur, du confort aux services en passant par la transparence tarifaire ;
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Et surtout, ne pas négliger les touristes français eux-mêmes, qui représentent deux tiers des dépenses touristiques sur le territoire.
Tourisme en France : un luxe ?
En 2025, vacances en France riment de plus en plus avec budget élevé. Si les voyageurs étrangers continuent à affluer, la question demeure : viendront-ils pour consommer, ou seulement pour passer ? Et surtout, combien de Français pourront encore se permettre de découvrir leur propre pays sans se ruiner ?
